鄉(xiāng)村振興5大要求或目標是產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕。產業(yè)興旺是第一位的，解決生存和生產問題，是主導；生態(tài)宜居和生活富裕，解決的是生態(tài)和生活問題，不僅是宜于原鄉(xiāng)人，還有新鄉(xiāng)人，也就是從城里到鄉(xiāng)下的旅居者，鄉(xiāng)村旅居已成為一種新興生活方式，雖然已成趨勢，但尚需引導；鄉(xiāng)風文明當然指的是文化，是一種積極向上的文化，亦指一種精神、一種道德、一種文明，鄉(xiāng)風文明搞得好，治理也就有效了，這是一個長期的、根本的、基礎的工程。

由此看來，鄉(xiāng)村振興，產業(yè)是主導，文化為先導，旅居作引導。

一、鄉(xiāng)村振興離不開城里人：城鄉(xiāng)融合

1、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心問題就是城鄉(xiāng)融合

（1）十九大提出，鄉(xiāng)村振興一定要實行城鄉(xiāng)融合：鄉(xiāng)村與城市，常駐與旅居，歸鄉(xiāng)與下鄉(xiāng)，資本與資源，生產與生活，生存與生命，生態(tài)與文化。

（2）中央1號文件明確細化各種融合渠道：旅游與城鎮(zhèn)化、工業(yè)化和商貿業(yè)融合發(fā)展，旅游與農業(yè)、林業(yè)、水利融合發(fā)展，旅游與交通、環(huán)保、國土、海洋、氣象融合發(fā)展，旅游與科技、教育、文化、衛(wèi)生、體育融合發(fā)展。

城鄉(xiāng)融合是鄉(xiāng)村振興的關鍵，其最根本的就是“兩資一智”融合，生態(tài)、生產、生活融合，一產、二產、三產融合，農文旅康融合，城中有鄉(xiāng)，鄉(xiāng)中有城。

2、古今中外城鄉(xiāng)社會一直都在互融共享

（1）古代城鄉(xiāng)社會形態(tài)一直是田園化的。中國的鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)自古一體化，幾千年來都是如此，城鎮(zhèn)周邊環(huán)繞著大片的鄉(xiāng)村田園，有城有鎮(zhèn)有村有田，阡陌交通，城池廣布，屋舍儼然，這是中國社會的基本形態(tài)。

（2）田園城市一直是城鄉(xiāng)居民的向往?；羧A德在《明日?一條通向真正改革的和平道路》：應該建設一種兼有城市和鄉(xiāng)村優(yōu)點的理想城市——“田園城市”。新田園城市運動創(chuàng)始人菲利普?羅斯有一個美好的憧憬：在我們的城市，每位市民都可以擁有自己的土地，可以種植想種的植物，這樣既滿足了市民需求，又讓整座城市擁有良好的生態(tài)環(huán)境。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出以前，中國的一些有識之士一直在倡導踐行。

（3）城鄉(xiāng)融合是一個趨勢，國外發(fā)達國家大都經歷了這個過程。

3、城鄉(xiāng)互動在于解決城市人的鄉(xiāng)村消費，鄉(xiāng)村振興，城市有責

三產帶動二產，二產促進一產。

4、《國務院辦公廳關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》也是城鄉(xiāng)融合

（1）產業(yè)融合

（2）產城融合

（3）城鄉(xiāng)融合

（4）景鄉(xiāng)融合

全域旅游對鄉(xiāng)村振興有促進作用，但只對個別地區(qū)有用，有些斷不可能成為全域旅游區(qū)域。對于某些全域旅游示范區(qū)，城區(qū)是最大的游客中心和功能服務區(qū)，景區(qū)是核心觀光吸引點和引擎，郊區(qū)是全域旅游延伸與業(yè)態(tài)承載空間。

互補、互融、互利，共創(chuàng)、共享、共贏。

二、城里人到鄉(xiāng)下去干什么：研投創(chuàng)養(yǎng)

1、鄉(xiāng)村有什么？

“方宅十余畝，草屋八九間。榆柳蔭后檐，桃李羅堂前。曖曖遠人村，依依墟里煙。狗吠深巷中，雞鳴桑樹顛。”陶淵明在《歸園田居》中早就描繪出了鄉(xiāng)村寧靜、恬淡、知足的田園生活場景，這也是今天城里人的訴求。鄉(xiāng)村有鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)禮、鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)情；有田園風光、鄉(xiāng)村風貌、民間風物、鄉(xiāng)土風俗、民族風情、傳統(tǒng)風味。

2、鄉(xiāng)村做什么？

戶庭無塵雜，虛室有余閑。久在樊籠里，復得返自然。

這是《歸園田居》一詩的后半部分，反映的是城里人在鄉(xiāng)村田園的感覺。只不過，今天的新鄉(xiāng)人，已經遠非僅僅為了生活質量提高，他們要的還有生命質量的提升。城里人到鄉(xiāng)村可以：學習體驗、投資創(chuàng)業(yè)、工作生活、休閑度假、養(yǎng)老養(yǎng)生。

研——知鄉(xiāng)——青少年——研學旅行；

投——下鄉(xiāng)——中青年——投資創(chuàng)業(yè)；

創(chuàng)——返鄉(xiāng)——中青年——工作生活；

養(yǎng)——歸鄉(xiāng)——中老年——養(yǎng)生養(yǎng)老。

新鄉(xiāng)賢，新鄉(xiāng)人，新農人。新鄉(xiāng)賢帶動新產業(yè)，新產業(yè)帶來新生活，新生活改變了原住居民，使之成為新農人，并與城里人共同成為新鄉(xiāng)人。所謂新成立的農村農業(yè)部，唯獨落下了“三農”的農民，我想不僅僅是嫌棄過長的詞組，更核心的是，今后的農民包含了城里人，這就是新農人、新鄉(xiāng)人。

生存-生產-生活-生態(tài)-生命。中國解決了貧窮地區(qū)的生存問題之后，生產、生活、生態(tài)問題要同步解決，最終提升全民族的生命質量。對于這一點，前幾年重風貌、輕產業(yè)的所謂“美麗鄉(xiāng)村”顯然是落后的，而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略可以從根本上解決鄉(xiāng)村的農民生存、生活問題，乃至于城里人的生活、生命問題，乃至全民族的生態(tài)環(huán)境和長遠發(fā)展問題。

三、關于鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅居的理解

1、鄉(xiāng)村振興

（1）游子歸鄉(xiāng)是鄉(xiāng)村振興的重要標志。年輕人不歸鄉(xiāng)，老年人難幸福，家庭團圓、含飴弄孫才是人們向往的生活。

（2）鄉(xiāng)村振興重要的是構建一個共享平臺。對于鄉(xiāng)村父老鄉(xiāng)親，是生存、生產和生活需求；對于城里中產階層是生產、生活和生命提升；對于大眾，生態(tài)則是共有的。

（3）年輕人進城，是世界性的一個規(guī)律，因為年輕人喜歡熱鬧，城里工作也多。老年人下鄉(xiāng)，也是一個世界性規(guī)律，這就是一種城鄉(xiāng)的平衡。

（4）對于國家，鄉(xiāng)村不振興，城市難有發(fā)展空間和前景，國家就談不上真正復興。

（5）上世紀改革開放需要外資、外腦，當下鄉(xiāng)村振興需要城里資金、人才。鄉(xiāng)村振興離不開城里人，但歸根結底還要靠鄉(xiāng)村的年輕人。

（6）包括資本在內的外力必須服從于農村、農業(yè)和農民，外來文化不能侵害優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，城里人生命質量的提升不能以傷及鄉(xiāng)下人生存條件和生活質量為代價，生產條件的改善不能以破壞生態(tài)環(huán)境為代價。

（7）鄉(xiāng)村振興規(guī)劃未必按1號文件，按部就班、標準化去做，關鍵是因地制宜、找準市場和產業(yè)，可以項目帶動，一個村或幾個村、一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都可以是一個產業(yè)或產業(yè)鏈，一個縣區(qū)都可以是一個主導產業(yè)鏈條。

2、鄉(xiāng)村旅居

（1）旅游生活化，生活旅居化，鄉(xiāng)村旅游應該是鄉(xiāng)村休閑，鄉(xiāng)村旅游未來必定走向鄉(xiāng)村旅居時代。

（2）城里人到鄉(xiāng)下不能說是旅游，而是休閑、度假、旅居，鄉(xiāng)村旅游本質上是鄉(xiāng)村休閑，并從鄉(xiāng)村休閑過渡到鄉(xiāng)村旅居和度假。

（3）從某種意義上說，產業(yè)的投資強度與產出效率，那是城市的責任，勞動力應在城里從事高附加值的工作；至于鄉(xiāng)村，那是養(yǎng)心、養(yǎng)生、養(yǎng)老的地方（意大利羅馬的郊區(qū)、德國的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)）。歐美的鄉(xiāng)村發(fā)展已經證明，其莊園就是高端人士度假的地方。

（4）鄉(xiāng)村旅游離不開原住民，鄉(xiāng)村振興更離不開原住民。

（5）文化引領旅游，旅游引領鄉(xiāng)村振興。文旅一體，所有產業(yè)都應融入文化元素；還可以融入康養(yǎng)旅居，農文旅康研。

（6）旅游對鄉(xiāng)村肯定有負面作用，鄉(xiāng)村與城里人需求有不一致的地方，不能過于迎奉城里人需求，尤其是投資人的需求。

（7）不是所有古村落都可以開發(fā)旅游，傳統(tǒng)農業(yè)只可做旅游體驗，但不應成為主流。鄉(xiāng)村振興還要靠現(xiàn)代農業(yè)，鄉(xiāng)村振興的方向一定是現(xiàn)代農業(yè)。

（8）鄉(xiāng)村旅居是生命提升重要標志，康養(yǎng)旅游應該是康養(yǎng)旅居，不居如何養(yǎng)？

（9）休閑時代由生活提高上升到生命提升層次，且是精神層面的，所有產業(yè)可能都要融入文化，產業(yè)發(fā)展會更持久。

（10）從城到鎮(zhèn)、到鄉(xiāng)、到村，生活功能一直在強化；生產功能本來就弱，鄉(xiāng)村旅居會促進一產和三產，二產必須是潔凈的、生態(tài)的、綠色的。

（11）當休閑成為常態(tài)，旅游就成為一種休閑方式；當鄉(xiāng)村旅游成為時尚，鄉(xiāng)村旅居就成為一種生活方式。

（12）從旅游角度講，中國鄉(xiāng)村有人們渴望的原生態(tài)的風景和原真性的人文，未來最大的旅游產品，不僅僅是鄉(xiāng)村景觀，還有天人合一的自然慢生活，古樸純真，恬淡靜謐，原汁原味，知足簡單，有故事、有親情、有交流。

（13）鄉(xiāng)村不僅是一個生產糧食的地方，還是一個離大自然最近，可以醫(yī)治現(xiàn)代工業(yè)文明創(chuàng)傷的地方，許多難以治愈的城市病都在鄉(xiāng)村生活中得到康復。

（14）鄉(xiāng)村生活的閑適性，正是當下休閑旅游市場所追求的，具有無窮的吸引力，已經成為中國未來最稀缺的旅游資源。

（15）鄉(xiāng)村是中國的文化秘境和集聚點。這樣的產品才能與城市交換，才能為外國人所鐘情。鄉(xiāng)村旅居既是新型經濟業(yè)態(tài)，也是新型文化業(yè)態(tài)。

（16）鄉(xiāng)村旅游對于國人，是歷史之旅、心靈之旅和朝圣之旅，對于發(fā)達國家的外國人，則是文化之旅、探秘之旅和風情之旅。

（17）我國幅員遼闊，鄉(xiāng)村地貌景觀、鄉(xiāng)土文化豐富多樣，全國約70%的旅游資源在鄉(xiāng)村地區(qū)，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，旅游業(yè)將會有更大作為、更大擔當。從供給側結構性改革視角看，鄉(xiāng)村地區(qū)是新時期旅游業(yè)增長的主戰(zhàn)場。

（18）旅游業(yè)發(fā)展利于鄉(xiāng)村文物保護利用和鄉(xiāng)土文化遺產保護傳承，是展現(xiàn)和傳播真實、立體、全面的中國故事的最佳途徑之一。

（19）鄉(xiāng)村作為迥異于都市的悠閑、寧靜、生態(tài)、傳統(tǒng)的自然文化環(huán)境，承載著旅游轉型升級后的高層次的市場需求，是新的耕讀生活棲息地，是未來城鄉(xiāng)人共同的家園。

（20）鄉(xiāng)村的定位首先是生活區(qū)，然后才是生態(tài)、綠色、低碳性質的其它產業(yè)區(qū)，其首先關注的應是生命質量。

（21）重慶市南川區(qū)靠近重慶大市場，可聯(lián)動周邊幾個5A景區(qū)，適宜康養(yǎng)旅居，有宋美齡溫泉浴，北有長白山，南有金佛山，國家中醫(yī)藥基地，國家大健康示范基地，根據(jù)具體情況選擇自己的產業(yè)，產業(yè)興才能生活旺。

（22）生態(tài)養(yǎng)老，醫(yī)療養(yǎng)病，田園養(yǎng)生，農學養(yǎng)育。健養(yǎng)，頤養(yǎng)，康養(yǎng)，修養(yǎng)，學養(yǎng)。

四、與鄉(xiāng)村振興有關的旅游業(yè)態(tài)

鄉(xiāng)村振興五大內容或目標：產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕。

農業(yè)部——農業(yè)農村部；旅游局——文化和旅游部；鄉(xiāng)村振興，農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展，關鍵是城鄉(xiāng)融合。從文化和旅游融合，到農文旅融合。

1、鄉(xiāng)村振興，產業(yè)興旺是重點

鄉(xiāng)村振興可以與鄉(xiāng)村旅游結合的幾種業(yè)態(tài)：

（1）特色小鎮(zhèn)/田園綜合體

（2）現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園/農業(yè)科技園

（3）森林人家/康養(yǎng)基地

（4）鄉(xiāng)村民宿/鄉(xiāng)村莊園/酒店/會所

（5）創(chuàng)意農業(yè)/文化創(chuàng)意農園

（6）休閑農場/休閑牧場/市民農園

（7）鄉(xiāng)村營地/運動公園/鄉(xiāng)村公園

（8）鄉(xiāng)村博物館/藝術村

（9）國家農業(yè)公園/高科技農園/教育農園

農、文、旅、康、研。大文化，泛旅游。古代的可旅游，現(xiàn)代的尤其是超現(xiàn)代、科技的也可以做旅游。

2、鄉(xiāng)村振興，生態(tài)宜居是關鍵。

觀光農業(yè)、游憩休閑、健康養(yǎng)生、生態(tài)教育。

共享經濟、共享田園、共享農莊、共享民宿。

3、鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)風文明是保障

鄉(xiāng)村文明包括：文明鄉(xiāng)風、良好家風、淳樸民風；文物古跡、傳統(tǒng)村落、民族村寨、傳統(tǒng)建筑、農業(yè)遺跡、灌溉工程遺產；戲曲曲藝、少數(shù)民族文化、民間文化。

傳統(tǒng)文化有渣滓，不等于傳統(tǒng)文明，更不等于鄉(xiāng)村精神。未來鄉(xiāng)村旅游要承擔起鄉(xiāng)村物質和精神空間存續(xù)的重任，更多地追求精神追求個性，追求與自然、生態(tài)、文化的共融，在本質上是精神相對穩(wěn)定、心靈有所安放和寄托的狀態(tài)，是從事創(chuàng)造性勞動和詩一般生活的空間。

五、特色小鎮(zhèn)與田園綜合體是鄉(xiāng)村振興的兩大抓手，可與旅游融合發(fā)展

1、國家近年推出的兩大轉型戰(zhàn)略——特色小鎮(zhèn)和田園綜合體，是鄉(xiāng)村復興的兩大跳板和兩大抓手。

2、兩大戰(zhàn)略不僅是政府力推，還是企業(yè)自動跟進，更重要的是城市社會趁著這一政策，興起了鄉(xiāng)村回歸運動，有人形象地比喻為“上山下鄉(xiāng)”。

3、特色小鎮(zhèn)戰(zhàn)略關顧了田園綜合體，發(fā)展壯大特色產業(yè)，有利于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，破解“三農”難題。田園綜合體集現(xiàn)代農業(yè)、休閑旅游、田園社區(qū)為一體的特色小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村綜合發(fā)展模式，是在城鄉(xiāng)一體化格局下，順應農村供給側結構改革、新型產業(yè)發(fā)展，結合農村產權制度改革，實現(xiàn)中國鄉(xiāng)村現(xiàn)代化、新型城鎮(zhèn)化、社會經濟全面發(fā)展的一種可持續(xù)性模式。

4、特色小鎮(zhèn)是特色產業(yè)立鎮(zhèn)，是用鄉(xiāng)村低成本吸引創(chuàng)業(yè)者。田園綜合體要業(yè)態(tài)疊加，關鍵在于城鄉(xiāng)互動，用城市因素解決鄉(xiāng)村問題。