消費升級時代加持 買偉哥不再是“難言之隱”
摘要：關(guān)注
在這個消費升級的時代，人們對于品質(zhì)生活的追求正在不斷提升。據(jù)《11.11消費幸福趨勢報告》顯示，為工作、家庭和自我三大幸福感而消費成為當(dāng)代人群消費的主要特征。
桌面的護膚品從雪花膏變成雪花秀，手中捧的奶茶從優(yōu)樂美變成星巴克，與越來越精致的生活一同改變的，還有人們的消費理念。其中，最具有代表性的，就是從“談性色變”到愿意“為性買單”。
這些，從近年來
偉哥類藥品不斷攀升的銷量中便可窺見一二。
偉哥，屬于治療男性
勃起功能障礙（ED）的藥物。目前，臨床上常用的ED治療一線藥物為PDE5抑制劑，包括西地那非、
他達(dá)拉非和伐地那非等。其中，西地那非是ED市場中的主流藥物，人們俗稱的“偉哥”就屬于這一類。
目前，國內(nèi)西地那非市場份額最大的企業(yè)為廣藥白云山，旗下的
金戈是首個在國內(nèi)上市的“偉哥”藥品。
自上市以來，白金山金戈市場份額一路走高，2019年的銷量更是高達(dá)6175.94萬片，成為當(dāng)年銷售量及銷售額的雙冠王，這表明2019年國內(nèi)男性共消費了六千萬余片“金戈偉哥”。
根據(jù)西南證券發(fā)布醫(yī)藥行業(yè)專題報告稱，國內(nèi)40歲以上人群整體ED患病率40%，國內(nèi)潛在人群1億左右。龐大的患者人群也直接推動了ED用藥市場擴容，眾多企業(yè)紛紛入局加入了“偉哥”類藥品的生產(chǎn)研制。
“偉哥”巨大的市場，一方面是患者人數(shù)增長導(dǎo)致用藥需求增加；另一方面，是男性健康理念得到越來越多人的認(rèn)可。
在消費升級背景之下，人們會花更多精力考慮溫飽之外的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)時代也讓社會群體的兩性觀念相對比較開放，較之以往，人們也能夠能加坦然地去探討“性”這一話題。
性生活不和諧，一直是導(dǎo)致婚姻破裂的重要因素之一。如今，人們對待性的態(tài)度已從“兩個人湊合過”到“不愿將就，尋求辦法解決”；解決辦法也從“吃韭菜腰子補補”升級為科學(xué)規(guī)范的藥物治療。
“偉哥”在性生活中的地位，已被越來越多的消費者所接受。據(jù)《中國六大終端用藥市場藍(lán)皮書》顯示，“90后”年輕男性對ED治療的態(tài)度普遍比較積極，通過藥物自療，更多人和伴侶得以享受到性愛的歡愉。
這些消費理念的轉(zhuǎn)變與如今社會對于男性健康教育的普及息息相關(guān)，白云山金戈自上市以來，就一直致力于推動中國男性健康事業(yè)的發(fā)展，其舉辦的男性健康中國行”大型系列公益項目已走遍全國31個省市。
在金戈看來，“偉哥”的上市并不僅僅只是為百姓提供一款藥品。通過企業(yè)、大眾、媒體的多方努力，提高國民對于男性健康的重視程度，才是企業(yè)的責(zé)任所在。
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