春節(jié)后，一篇名為“腦白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定藥物少”的報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上流傳。對(duì)此，前巨人集團(tuán)CEO史玉柱2月20日在微博上發(fā)長(zhǎng)文回應(yīng)：“剛看一篇惡毒文章，大嘴忍不住說幾句，這十年來，我仍堅(jiān)持每天睡前吃腦白金，18年了，騙你我是小狗……”
史玉柱未“脫殼”腦白金？
腦白金是史玉柱在困難期推出的“救命草”，問世第二年便躋身中國(guó)保健產(chǎn)品銷量第一的寶座，并連續(xù)十六年保持此殊榮。成功的營(yíng)銷模式讓一代商業(yè)奇才華麗轉(zhuǎn)身。
作為營(yíng)銷奇才，史玉柱的創(chuàng)業(yè)心得自有獨(dú)到之處，其一就是重金挖來當(dāng)時(shí)剛剛訇然倒下的三株口服液營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。史玉柱曾說：“除了生產(chǎn)，我們最大的支出是廣告，但還是要把每一分錢掰成幾瓣用。我們的廣告肯定是做得最成功的，而成本與一些大企業(yè)比卻可能連三分之一都不到。”只要一打開電視，總要跳出三兩個(gè)人來，在那里反反復(fù)復(fù)地念叨。其鋪天蓋地的密集式廣告，成了一道電視奇觀，一直蟬聯(lián)中國(guó)十大惡俗廣告之首。對(duì)此，史玉柱的部下曾說，如果評(píng)不上惡俗廣告，史玉柱還要扣獎(jiǎng)金。
對(duì)外來看，表面上史玉柱對(duì)腦白金的的重要事項(xiàng)進(jìn)行了放手，但是實(shí)際上卻仍是腦白金背后的操縱人。”
腦白金確含褪黑素
腦白金廣告早已名聲在外，從走進(jìn)保健品市場(chǎng)以來，其改善睡眠、潤(rùn)腸通便的功效早已被廣告和宣傳語火速傳遞到大街小巷，讓人耳熟能詳?shù)哪X白金究竟是如何誕生的？
有關(guān)“腦白金”的諸多宣傳材料中，對(duì)“腦白金”是這樣解釋的：“人腦由大腦、小腦、腦干、腦垂體和腦白金體組成。以前人們以為腦垂體是人腦的核心，20多年前科學(xué)家們才發(fā)現(xiàn)人腦的核心是位于大腦正中央僅有黃豆粒大小的腦白金體。”“腦白金體分泌出來的物質(zhì)為腦白金，它是腦白金體的信息傳遞者，為人體機(jī)能的最高主宰，人壽去留的統(tǒng)帥。”“隨著年齡的增長(zhǎng)以及現(xiàn)代生活中緊張的生活節(jié)奏和工作壓力等的影響，腦白金的分泌減少，使人體各組織、器官的正常運(yùn)作受到干擾，并隨之產(chǎn)生各種病癥。”
我們聽過“腦黃金”，她是對(duì)人體非常重要的一種不飽和
脂肪酸——二十二碳六烯酸的時(shí)髦用語，即一些保健食品廣告中常常提及的DHA；所以很多消費(fèi)者對(duì)“腦白金”這款商品，也常常會(huì)產(chǎn)生很高端、很有價(jià)值、很健康的幻覺。因此一些醫(yī)學(xué)教授為此進(jìn)行了“科普”，從生理解剖學(xué)上說，人體內(nèi)根本沒有什么腦白金體，而只有松果體。同時(shí)，也有用戶認(rèn)為腦白金這款產(chǎn)品就不應(yīng)該使用“腦白金”這個(gè)商品名，會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。
珠?？灯嬗邢薰舅Q的“腦白金體”實(shí)際上就是松果體。從生理解剖學(xué)上說，人體內(nèi)根本沒有什么腦白金體，而只有松果體。珠?？灯嬗邢薰纠猛馕囊糇g給中國(guó)人造成概念上的混淆，以“偷換概念”的方式讓中國(guó)消費(fèi)者誤以為人體中有“腦白金體”，它能分泌“腦白金”，珠?？灯嬗邢薰旧a(chǎn)的是腦白金，而其他公司生產(chǎn)的只是褪黑素而已。
“不光是我們，其他的保健品也一樣。”早在十幾年前，就有不少人士質(zhì)疑保健品腦白金的主要成分就是褪黑素，在對(duì)腦白金保健品生產(chǎn)廠家的相關(guān)質(zhì)保部門致電中，一位工作人員答復(fù)，市場(chǎng)上熱銷的腦白金里面確實(shí)含有部分褪黑素成分。
如今，百度百科對(duì)腦白金的解釋是：它是珠海康奇有限公司為其褪黑素產(chǎn)品取的商品名稱。與其他褪黑素產(chǎn)品不同的是，腦白金除了褪黑素膠囊之外，還搭配了一瓶
山楂、茯苓、低聚糖(低聚異麥芽糖)口服液。
褪黑素充斥保健品市場(chǎng)
“又是一夜無眠”、“轉(zhuǎn)點(diǎn)了還是睡不著”“每次躺在床上都會(huì)習(xí)慣性地?cái)?shù)羊”……人生中有三分之一的時(shí)間都在睡眠中度過，各種關(guān)于
失眠的苦惱充斥在我們的生活里。與之相應(yīng)的，能夠治療失眠癥的各種藥品保健品從來就沒有“消停”過。
在我國(guó)，安眠藥已被列為處方藥。相對(duì)于用中藥或西藥來緩解睡眠的難題，不少失眠者會(huì)選擇相對(duì)對(duì)身體有益的保健品來替代。在淘寶網(wǎng)的睡眠保健品銷量上，不管是我國(guó)本土的還是國(guó)外的，針對(duì)改善睡眠質(zhì)量，減少失眠的保健產(chǎn)品銷量種類繁多。其中，以褪黑素為主的產(chǎn)品月銷量過300份以上已屬常態(tài)。
在南京市區(qū)內(nèi)不少藥房就有這種睡眠產(chǎn)品，很多藥店的褪黑素產(chǎn)品售價(jià)在百元以上。據(jù)一家藥房銷售員介紹，褪黑素膠囊賣得不錯(cuò)，在保健品里面算是比較有市場(chǎng)的，這一百多塊錢的膠囊有100多片，差不多能吃三個(gè)月，一些顧客都是吃了后又回頭購買的。一些顧客表示，他們擔(dān)心長(zhǎng)期服用安眠藥會(huì)成癮或是導(dǎo)致記憶力減退等副作用，都將褪黑素作為助眠的理想選擇。
事實(shí)上，褪黑素是一種用于調(diào)整時(shí)差的
激素，并且活躍在我國(guó)的保健品市場(chǎng)。不少保健品商家打著改善睡眠、抗衰老、提高免疫、促進(jìn)記憶等旗號(hào)銷售含有褪黑素成分的保健產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士分析稱，近年來不少有助眠功能的保健食品都會(huì)添加褪黑素，而褪黑素的生產(chǎn)和使用管理卻十分混亂。目前在市場(chǎng)上能找到的“褪黑素”原料幾乎都是化工廠生產(chǎn)的，沒有食品衛(wèi)生許可證，沒有藥品生產(chǎn)許可證，沒有原料藥的批文；其次，作為一種激素，應(yīng)該是有劑量限制的，但是褪黑素現(xiàn)在還沒有安全量標(biāo)準(zhǔn)，因此不少廠家濫用、隨意添加，有的甚至還是未經(jīng)藥監(jiān)部門批準(zhǔn)的非法添加。
目前，市場(chǎng)上對(duì)褪黑素安全性的質(zhì)疑聲此起彼伏，那么褪黑素對(duì)人體是否有損害？其幫助睡眠的作用是真的嗎？
目前暫未接到褪黑素質(zhì)量問題的報(bào)告。另外，世界兩大權(quán)威機(jī)構(gòu)美國(guó)FDA和歐盟食品和藥品安全監(jiān)測(cè)系統(tǒng)也未發(fā)布任何關(guān)于褪黑素的不良反應(yīng)報(bào)道。
而腦白金相關(guān)質(zhì)保部門的負(fù)責(zé)人也將產(chǎn)品從原材料進(jìn)貨到走進(jìn)市場(chǎng)做了簡(jiǎn)單介紹。她說：“我們的產(chǎn)品都是走了質(zhì)檢程序，獲得國(guó)家批準(zhǔn)才投放到市場(chǎng)，雖然有褪黑素的成分，但是都是按比例調(diào)配經(jīng)過檢驗(yàn)確定沒有質(zhì)量問題的。”
但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析稱，對(duì)于多數(shù)失眠患者來說，褪黑素改善睡眠的效果都被夸大其詞，而且長(zhǎng)期大劑量服用，還會(huì)導(dǎo)致一系列不良反應(yīng)。褪黑素的根本元素來自于大腦分泌，長(zhǎng)期或大量服用會(huì)產(chǎn)生依賴感，影響自身分泌褪黑素，這可能導(dǎo)致整個(gè)內(nèi)分泌系統(tǒng)紊亂而引發(fā)其他疾病。
“褪黑素的成本比較高，它不能合成，只能靠提取，獲取的難度比較大。并且還沒有一個(gè)質(zhì)量準(zhǔn)則。”將它用在保健品市場(chǎng)上很難保證藥品的穩(wěn)定性。目前世界范圍內(nèi)，除美國(guó)、中國(guó)香港等少數(shù)國(guó)家和地區(qū)把褪黑素視為保健食品外，加拿大、英國(guó)、法國(guó)、意大利、愛爾蘭等絕大多數(shù)國(guó)家(地區(qū))均對(duì)褪黑素的使用持謹(jǐn)慎態(tài)度，作為處方藥嚴(yán)格控制，不得在藥店里自由銷售。
目前
加拿大、英國(guó)、法國(guó)、意大利、愛爾蘭等國(guó)家(地區(qū))將褪黑素作為處方藥嚴(yán)格控制。
2008年
腦白金銷量穩(wěn)步上升
突破100億元。
截至2014年
暢銷保健食品市場(chǎng)17年，市場(chǎng)份額超過10%。
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