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OTC退出醫(yī)保,這或許是顛覆性事件

2015-07-17 來源:健客網(wǎng)社區(qū)  標(biāo)簽: 掌上醫(yī)生 喝茶減肥 一天瘦一斤 安全減肥 cps聯(lián)盟 美容護(hù)膚
摘要:如果處方流出市場沒有明顯利好,OTC退出醫(yī)??赡芙o醫(yī)保定點(diǎn)藥房造成致命打擊。這些藥房過去就因?yàn)獒t(yī)保定點(diǎn)的特殊性而存在,和市場并非公平競爭,也沒有去做服務(wù)和產(chǎn)品方面的革新。OTC不再成為醫(yī)保一部分的話,很可能讓這些藥房面臨生存危機(jī)。

   近期根據(jù)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)的報(bào)道,“即將啟動(dòng)的下一輪醫(yī)保目錄更新的工作中,或?qū)⒆鞒鰵v史上最為重大的調(diào)整,目錄中現(xiàn)有的OTC藥品品種或?qū)⑷客顺?rdquo;。如果此舉真的發(fā)生,對藥企OTC銷售模式、零售端藥房的競爭、以及基礎(chǔ)醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)都會(huì)產(chǎn)生變革性影響。

 
  假如OTC退出醫(yī)保,用戶的就醫(yī)行為可能發(fā)生轉(zhuǎn)變。對于常見小病,過去在藥房刷醫(yī)??ㄙI藥的行為可能轉(zhuǎn)變成去附近的基礎(chǔ)醫(yī)療機(jī)構(gòu)看病,比如社區(qū)衛(wèi)生中心,可以使用醫(yī)保的診所等。用戶的顧慮是這些基礎(chǔ)醫(yī)療服務(wù)可獲得的難易程度,假如周圍有一家服務(wù)較好的社區(qū)中心可以看感冒,花的等待時(shí)間也不是太長,用戶很有可能遷移到這些服務(wù)機(jī)構(gòu),一定程度上帶動(dòng)基礎(chǔ)醫(yī)療的發(fā)展。
 
 
  OTC的存在讓一些小風(fēng)險(xiǎn)的疾病可以通過醫(yī)院之外的渠道解決,OTC作為消費(fèi)品的一部分,減輕保險(xiǎn)的壓力。在國外,是否選擇去看病有很大程度是治療費(fèi)用的關(guān)系。國外的就診費(fèi)很高,在奧巴馬醫(yī)改前還有很多人不買保險(xiǎn),因此遇到小病他們會(huì)選擇買OTC藥品,對于常規(guī)病可能OTC的總成本要低于就診費(fèi)用。
 
  而在中國,服務(wù)費(fèi)用非常低,尤其在基層,服務(wù)費(fèi)幾乎是忽略不計(jì)的。只要基礎(chǔ)醫(yī)療布點(diǎn)多效率高,病人沒有必要因?yàn)閮r(jià)格因素而選擇OTC,目前選擇OTC更多可能是因?yàn)榭床√闊?。因此,OTC和基礎(chǔ)醫(yī)療的服務(wù)質(zhì)量和效率關(guān)聯(lián)緊密,基礎(chǔ)醫(yī)療的發(fā)展可能會(huì)因此擠掉一部分OTC市場,也可能有一部分藥企會(huì)轉(zhuǎn)而做處方藥,但在基層不得不面臨零差率的問題,如何保持利潤是一個(gè)問題。
 
  OTC退出醫(yī)保對零售端最大的影響在于醫(yī)保定點(diǎn)藥房將失去優(yōu)勢。如果處方流出市場沒有明顯利好,OTC退出醫(yī)保可能給醫(yī)保定點(diǎn)藥房造成致命打擊。這些藥房過去就因?yàn)獒t(yī)保定點(diǎn)的特殊性而存在,和市場并非公平競爭,也沒有去做服務(wù)和產(chǎn)品方面的革新。OTC不再成為醫(yī)保一部分的話,很可能讓這些藥房面臨生存危機(jī)。未來藥房的競爭點(diǎn)將轉(zhuǎn)為服務(wù)。而且,如果處方繼續(xù)被控制在醫(yī)院里,短期內(nèi)醫(yī)保定點(diǎn)零售藥房可能面臨更加困難的經(jīng)營,而對非醫(yī)保定點(diǎn)藥房是利好,他們終于可以進(jìn)行平等的競爭了。
 
  同時(shí),藥企對OTC本身的產(chǎn)品定位也必須變革。中國目前OTC產(chǎn)品品類很多,包裝不同但成分類似的藥很多,一些藥房為了利潤,會(huì)推薦對自己最有利的產(chǎn)品,而不是按照療效推薦。OTC一旦退出醫(yī)保,藥企就必須把OTC當(dāng)成消費(fèi)品來做,吸引用戶購買的原因主要是療效,以及可能增加用戶購買意愿的增值服務(wù)。藥劑師的準(zhǔn)確推薦以及藥品的效果將幫助藥房長期留住用戶,假如盲目根據(jù)利益推薦不合適的產(chǎn)品,則可能導(dǎo)致用戶不再上門。因此,在OTC的產(chǎn)品上,對用戶的教育、營銷手段以及藥品服務(wù)將成為競爭核心。
 
  因此,醫(yī)療市場受政策的影響非常大,此次OTC市場退出醫(yī)保目錄如果成行,未來OTC市場渠道的變革將非常劇烈,這將進(jìn)一步改變整個(gè)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)。
 
 
 
 
 
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