根據(jù)媒體報道，山東泰安的張女士本月10日前往濟南韓美整形醫(yī)院時發(fā)現(xiàn)，醫(yī)院大門緊閉，也沒有正常營業(yè)，而前幾天她剛接到醫(yī)院給其退款儲值卡余額的電話。記者經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該院已經(jīng)停止手術，現(xiàn)場有近30位顧客要求退款，并且工作人員與領導也失聯(lián)了。

　　早些年的杭州艾美整形醫(yī)院一患者隆鼻后又取出了植入物后，再去隆鼻的時候，發(fā)現(xiàn)醫(yī)院已經(jīng)關門并撤銷了在衛(wèi)生部門的注冊登記。這一事件被央視報道，且公布了一個數(shù)據(jù)，當年的2月份一個月，杭州拱墅區(qū)注銷的民營機構高達13家。還有福州的時尚麗人整形美容醫(yī)院，曾出現(xiàn)為變性手術患者手術剛剛實施了一期收手之后，便宣告破產(chǎn)倒閉。

　　整形美容機構作為醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)鏈的最下游，經(jīng)過了十余年的高速擴張，令世界同行驚嘆，如今的中國醫(yī)美市場，還是一片誘人的藍海嗎？整形美容機構倒閉關門的現(xiàn)象已經(jīng)不是個例，其倒閉的根源又在何處？

　　【一】

　　盲目擴張是首當其沖的動因，一些醫(yī)美機構在前些年遍地是黃金的時候，做出一定業(yè)績后就開始盲目擴張，有的還引進資本籌備上市，希望吹大泡沫迅速擴張，然而泡沫的背后卻是看不見的危機和陷阱。人力成本增加，內(nèi)部管理缺失，資金流通不暢……任何一個環(huán)節(jié)的決策失誤都有可能導致醫(yī)美機構的關門倒閉。

　　近日，國家衛(wèi)計委公布的新版《醫(yī)師執(zhí)業(yè)注冊管理辦法》征求意見稿中，也明確提出，醫(yī)師不再需要通過醫(yī)療機構向衛(wèi)生行政部門申請注冊或備注，而是直接向醫(yī)療機構所在地的衛(wèi)生行政部門提出申請即可。這樣的執(zhí)業(yè)規(guī)定，讓整形醫(yī)生多點執(zhí)業(yè)更加自由。

　　隨著政策的放開，越來越多的優(yōu)秀醫(yī)生離開體制內(nèi)自主創(chuàng)業(yè)，這無疑會催生一大批的醫(yī)美診所。盡管這些醫(yī)生中不少數(shù)有著精湛的技術和暫時穩(wěn)定的客源，但他們卻缺乏經(jīng)營管理的經(jīng)驗，缺乏市場拓展的能力，有些甚至連最基本的財務報表都看不懂，這種情況下盲目創(chuàng)業(yè)無異于以卵擊石。

　　不少機構在殺入一個城市時最常用的手段就是低價策略拓客，希望先把當?shù)厥袌鲈械闹刃虼騺y，再塑造新的市場秩序，企圖通過低價競爭來塑造強大的品牌形象，再提升業(yè)績。殊不知大家都采用這樣的低價策略之后，造成了市場的惡性循環(huán)，今天你家醫(yī)院可以主打玻尿酸買一送一，明天別人家可以玻尿酸免費送……市場秩序一旦被打亂，顧客就會分流，如此下去業(yè)績必然會受到影響。

　　近年來傳播市場也發(fā)生了突如其來的變化，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨讓傳統(tǒng)媒體舉步維艱，當年隨便往當?shù)貓蠹埻斗乓还P廣告，上門量就不成問題，這樣的好日子已經(jīng)一去不復返。

　　尤其是魏則西事件之后，網(wǎng)絡競價帶來的流量卻難以轉(zhuǎn)化成上門量，獲客成本十倍百倍地增長。大型醫(yī)美機構或許可以憑借自身的雄厚背景和強大的醫(yī)師資源度過危機，但部分中小型機構卻無力承擔惡性競爭的后果，盲目效仿低價策略，沒有完善的戰(zhàn)略體系和雄厚的資金實力，根本耗不起持續(xù)的價格戰(zhàn)。

　　【二】

　　近期被中國經(jīng)營報披露的上海伊爾美港華醫(yī)療美容醫(yī)院涉嫌的“套貸風波”，更引起了行業(yè)觀察家的高度重視。已在新三板掛牌上市的中國醫(yī)美智庫第一股亞華智庫董事長田亞華教授敏銳地察覺到，中國醫(yī)美機構運營困難已經(jīng)不是個別現(xiàn)象，這是中國醫(yī)美機構市場走向的一個重要信號，當引起機構投資人和運營者的高度關注。

　　一些機構瀕臨倒閉關門的邊緣，通過和第三方借貸公司的合作，讓無力承擔高額手術費的求美者選擇分期付款的方式消費高額的醫(yī)美項目，機構獲取一定數(shù)量的套現(xiàn)資金后，一旦發(fā)現(xiàn)無力繼續(xù)運營，關門閃人，對行業(yè)的負面影響不言而喻。

　　播美APP創(chuàng)始人張伍新發(fā)文呼吁：好不容易發(fā)現(xiàn)一座金礦，千萬別做爛一個市場。他指出，主流的醫(yī)美分期都是無抵押、非現(xiàn)場審核，這毫無疑問對于醫(yī)美行業(yè)是利好，市場規(guī)模因此增加小百億。如果出現(xiàn)借款人和涉事機構故意詐騙，“套貸”也是一件后果相當嚴重的事兒。

　　現(xiàn)在我國公開的信用體系規(guī)定，要在確認公民身份的真實性、信用記錄后，再通過第三方征信機構交叉驗證其他信息，才能申請無抵押信用借款。也就是說，要實現(xiàn)套貸，首先要找到一個真實的人(至少是身份證)，在這樣的背景下，很多貪婪無知的求美者就淪為了“炮灰”，而作為中間環(huán)節(jié)的醫(yī)美機構，完全可以在不承擔任何風險的情況下，趕在關門倒閉之前套現(xiàn)大額資金。

　　【三】

　　關于人才短缺問題，田亞華教授曾在一些公開的學術會議上表示：在醫(yī)美行業(yè)，只要兩只眼睛會眨的都是人才。足以說明在這個看似火爆的行業(yè)，人才的短缺到了什么程度！

　　目前看來，醫(yī)美行業(yè)依舊處于發(fā)展的初級階段，談不上長遠的人才培養(yǎng)計劃。各家機構都希望盡快挖到好的人才，人力成本帶來的負擔越來越重。

　　另外，醫(yī)美機構每年都會在營銷上花費大量的財力，目的就是塑造良好的口碑和品牌價值，然而一旦發(fā)生醫(yī)療事故，絕大多數(shù)醫(yī)院嚴重缺乏危機應對的能力，骨子里更缺乏妥善處置危機的意識。

　　在當下這個信息傳播高度發(fā)達的時代，醫(yī)療事故對于任何一家醫(yī)院來說都是致命的打擊。無人，無才，何以應對

　　今年初，東莞26歲的平面模特黃某婷前往深圳某整形美容機構做雙眼皮、隆胸手術，在進行隆胸手術的麻醉時出現(xiàn)呼吸和心跳異常，最終搶救無效死亡。由于部分媒體別有用心或缺乏起碼的醫(yī)學常識，最后標題為《女模特割雙眼皮慘死手術臺》的新聞報道短時間內(nèi)迅速占領各大網(wǎng)站頭條，讓一家機構從此銷聲匿跡。

　　每年都有大量的醫(yī)美機構開業(yè)，同時也有一批機構倒閉，一個整形機構想要在競爭中生存、發(fā)展，直至品牌建設的完成，必須要搭建完善的多學科的人才梯隊體系，要在技術創(chuàng)新、運營管理、品牌傳播、財務管控、危機應對等多方面下功夫，只有當一個機構的所有環(huán)節(jié)處于均好狀態(tài)，才能在激烈的市場競爭中，在不再是藍海的醫(yī)美市場殺出一條血路。