新形象，新面貌，新發(fā)展。

　　2017新年伊始，健客將展開新的一頁，以煥然一新的品牌形象迎來全新升級，繼續(xù)詮釋“讓每個人更健康”的使命。

　　健客在歷經(jīng)10年的高速發(fā)展后，迎來了一個全新的醫(yī)藥電商爆發(fā)時代。作為全國最大規(guī)模的網(wǎng)上藥店之一、國內(nèi)醫(yī)藥電商的領(lǐng)軍企業(yè)，健客已經(jīng)延展出了一條完整的在線購藥、在線問診、健康管理、移動醫(yī)療的大健康產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。為了加速企業(yè)升級，順應(yīng)時代變遷，健客品牌VI將全新升級。

　　1

　　健客網(wǎng)→健客

　　順應(yīng)戰(zhàn)略布局轉(zhuǎn)變

　　新LOGO實(shí)現(xiàn)了從立體化到極簡主義的扁平化。此前，健客字體色調(diào)是以深藍(lán)色為主的漸變層次組成，凸顯立體化效果。左邊是“健客網(wǎng)”三個字的名稱識別，右邊輔以廣告語和健客網(wǎng)的網(wǎng)址。

　　在此次的設(shè)計(jì)優(yōu)化工作中，基于健客網(wǎng)已經(jīng)擁有一定的影響力和認(rèn)知度，將保持其原來的整體結(jié)構(gòu)，同時在色調(diào)和字體方面進(jìn)行年輕化、時尚化的微調(diào)。新LOGO將整體識別色調(diào)統(tǒng)一調(diào)整為天藍(lán)色單色，字體應(yīng)現(xiàn)時的極簡主義風(fēng)潮調(diào)為扁平化，整體效果更為簡約、大方，強(qiáng)調(diào)智能型平臺應(yīng)有的特質(zhì)。“健客網(wǎng)”也將順應(yīng)戰(zhàn)略布局轉(zhuǎn)變改為“健客”二字。

　　2

　　超級IP—大健先生

　　互聯(lián)網(wǎng)動物園添“新丁”

　　眾所周知，2016年“IP經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。天貓有貓、京東有狗、騰訊有企鵝……梳理發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)原來還是一個隱藏的“動物園”。

　　隨著健客品牌的全新升級，熱鬧的互聯(lián)網(wǎng)動物園里再添“新丁”——大健先生。

　　這只可愛、溫暖的北極熊，就是健客全新推出的超級IP符號：大健先生。IP整體形象由“大健先生”的本體、衣著、姿態(tài)及健客品牌標(biāo)志組成，整體采用精白、中灰、黑橡三種色彩，結(jié)合形體，構(gòu)成了一個充滿溫柔和博愛的形象，簡潔圓潤的形體突出了大健先生親和的形象氣質(zhì)。

　　在“大健先生”的醫(yī)生形象中，還添加了符合醫(yī)生形象特征的服飾、文件夾，并采用了象征專業(yè)、安全的健客藍(lán)，在左胸口設(shè)置了獨(dú)特紅色心型圖案，里面有健客品牌專屬標(biāo)志，寓意著健客心系消費(fèi)者健康的品牌理念。

　　3

　　專注正品

　　傳遞“值得信賴”的品牌理念

　　“消費(fèi)者認(rèn)知是醫(yī)藥電商爆發(fā)的突破口，”健客CEO謝方敏如此詮釋醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展的突破口：“醫(yī)藥電商首先要解決的就是消費(fèi)者的信任問題，很多消費(fèi)者不知道醫(yī)藥銷售還有網(wǎng)上這一渠道，即使知道，也不像快消品一樣敢于在網(wǎng)上購買，就是因?yàn)榕沦I到假藥、品質(zhì)得不到保障。”

　　大健先生這一超級符號，所要傳遞的正是健客一以貫之的品牌理念和愿景：做最值得信賴的智慧健康服務(wù)平臺。而在“值得信賴”的品牌理念打造上，健客一直不遺余力。

　　早在2010年的第64屆全國藥交會上，健客就獲得了“最具品牌力網(wǎng)上藥店”。2011年，健客聯(lián)手跨國藥企禮來公司，組建黃水晶“真藥聯(lián)盟”。2016年，健客聯(lián)合國內(nèi)外30家知名藥企，成立國內(nèi)醫(yī)藥電商首個“正品聯(lián)盟”。

　　2016年，健客攜手泰康推出正品險(xiǎn)，為健客平臺所售的每一件自營藥品承保。

　　4

　　實(shí)力暖男

　　三歲小孩亦可臨摹

　　大健先生的暖男形象契合了健客智慧健康服務(wù)平臺的要旨，也符合目前電商消費(fèi)人群年輕化的趨勢。通過對健客消費(fèi)人群、購買趨勢的分析與研究，發(fā)現(xiàn)近年來，購買慢性病藥品的人群相對穩(wěn)定，而開始增長的年齡層則相對年輕化。

　　“該形象初衷是三歲小孩亦可輕易臨摹出的一個形象，是希望將其營造出一個最淳樸親和，過目不忘的超級IP。”在經(jīng)過長期的獨(dú)特構(gòu)思，設(shè)計(jì)師充分運(yùn)用手繪設(shè)計(jì)而成，該形象美觀、簡單而具象化，易于傳播，同時與市面上其他品牌具有明顯的區(qū)隔。目前，大健先生形象已經(jīng)申請商標(biāo)注冊保護(hù)。

　　“大健先生”的出現(xiàn)，不僅僅讓健客的對外傳播變得輕松有趣，同時也體現(xiàn)了健客內(nèi)部團(tuán)結(jié)友愛的企業(yè)文化和氛圍。

　　健客簡介

　　健客成立于2006年，為國內(nèi)醫(yī)藥電商領(lǐng)軍企業(yè)。2009年獲得國家食品藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》，為廣東首家(B2C)互聯(lián)網(wǎng)藥品合法經(jīng)營企業(yè)。目前已與國內(nèi)5000多家大型藥品生產(chǎn)廠商建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，是全國最大規(guī)模的網(wǎng)上藥店之一。2016年初獲得A輪1億美元融資，被艾瑞咨詢列為醫(yī)藥電商行業(yè)估值排名第一的獨(dú)角獸企業(yè)，旗下?lián)碛羞^萬名在線醫(yī)生，致力于打造在線問診、購藥、健康管理、移動醫(yī)療的大健康產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

　　健客品牌之路

　　2006年

　　健客多媒體網(wǎng)正式開通，啟用域名www.coldnoir.com

　　2010年

　　第64屆全國藥交會，健客獲得了“最具品牌力網(wǎng)上藥店”

　　2011年

　　健客正式聯(lián)手跨國藥企禮來公司，組建黃水晶“真藥聯(lián)盟”

　　2013年4月

　　健客移動觸屏版上線，成為移動醫(yī)療服務(wù)的先驅(qū)

　　2016年

　　健客聯(lián)合國內(nèi)外30家知名藥企，成立國內(nèi)醫(yī)藥電商首個“正品聯(lián)盟”

　　2017年

　　健客發(fā)布全新品牌升級戰(zhàn)略，全面啟用全新VI及超級符號“大健先生”