從《雙世寵妃》到《奈何boss要娶我》,“甜寵劇”已經(jīng)成了網(wǎng)劇市場的“大戶”。
2017年,《雙世寵妃》《致我們單純的小美好》的先后火熱,讓“甜寵”成了“懸疑”之外又一新“吸流”網(wǎng)劇類別。隨后,與“甜寵”掛鉤的劇集開始頻繁出現(xiàn),諸如《雙世寵妃2》《結(jié)愛·千歲大人的初戀》等再成功的也數(shù)量不乏。
今年,“甜寵”不僅“承包”了網(wǎng)劇市場,還開始邁入電視劇、綜藝市場?!丢毤矣洃洝贰赌魏蝏oss要娶我》之外,《知否知否應是綠肥紅瘦》《國寶奇旅》《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫旅行2》等都用“糖”甜住了不少觀眾。
只是,“甜寵”當下雖已蔚然成風,但卻未必能一直甜得誘人。
生產(chǎn)批量化,甜度擴散化
與以往相比,今年網(wǎng)劇市場上“甜寵劇”的數(shù)量翻了不止一倍。除去頻登熱搜的《奈何boss要娶我》,還有《獨家記憶》《大約是愛》《喜歡你時風好甜》等近10部劇收官or在播。
另一方面,根據(jù)幾大平臺早期公布的2019片單,騰訊的《致我們暖暖的小時光》《別碰我心底里的小柔軟》《我只喜歡你》《余生請多指教》《舟而復始》、愛奇藝的《世界欠我一個初戀》、優(yōu)酷的《我不能戀愛的女朋友》《當她戀愛時》《最動聽的事》、芒果TV的《戀愛風線》《不可思議的晴朗》《白晝星辰》等待播網(wǎng)劇都以甜寵暖心為主打。
由此可見,“甜寵劇”已經(jīng)從早期小規(guī)模打拼,邁步進入了批量化生產(chǎn)的時代。與此同時,都市、年代、古裝等題材的衛(wèi)視劇集以及情感類綜藝,也增加了對甜寵元素的偏重。
實際上,最早的“甜寵劇”可以追溯到鄭爽、楊洋主演的純愛偶像劇《微微一笑很傾城》,該劇2016年在東方、江蘇首播后,不僅收視率一度雙臺破1,還掀起了一陣熱度不短的甜蜜風。
但由于政策導向逐漸偏移現(xiàn)實題材,“甜寵劇”沒能趁著這股熱風在衛(wèi)視發(fā)酵。但從去年開始,甜寵元素逐漸在衛(wèi)視擴散,除了《一千零一夜》《你和我的傾城時光》《甜蜜暴擊》等青春愛情劇,年代劇《正陽門下的小女人》、仙俠劇《香蜜沉沉燼如霜》、諜戰(zhàn)劇《愛國者》都賣過“甜”。
今年劇集對甜寵元素的偏重再次升級,綜藝也開始向其大舉進發(fā)。《知否知否綠肥紅瘦》《幕后之王》《天衣無縫》皆造了不少“高甜”,芒果系的三檔綜藝《我家那閨女》《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫旅行2》更是將“撩人”進行到底,頻頻“甜”上熱搜。
“甜寵”為何愈發(fā)撩人
與“懸疑”前后在網(wǎng)劇市場興起,為何“懸疑”已降溫,“甜寵”卻勢頭越發(fā)猛烈?
首要的原因就是其受眾群體夠龐大。別管是青春懵懂的少女,還是閱歷豐富的“老阿姨”,都對童話愛情抱有渴望,對“暖男”欲罷不能,畢竟“少女心”從來不分年齡。
“甜寵劇”的主要定位類別——青春校園、都市愛情貼合女性用戶偏好,“粉紅不間斷,撩人無止休”的“高甜”劇情和“寵妻狂魔”的男主設定,又還原了女性憧憬的童話愛情,再加上”她經(jīng)濟“崛起和網(wǎng)絡劇前進的雙重助推,“甜寵劇”自然越發(fā)受寵。
另一方面,“甜寵劇”也切中了觀眾的觀看需求。都市生活的快節(jié)奏和巨大壓力,使觀眾對車禍、流產(chǎn)、后遺癥等參雜著“虐”元素的“甜”失去了觀賞興趣,如知乎一網(wǎng)友所說,“現(xiàn)實的生活已經(jīng)那么曲折了,為什么還要看虐心劇這么虐自己呢?”。
其次,“甜寵劇”的性價比高。演員以新人為主、IP多為中小型、劇集體量在20——30集、故事基本發(fā)生在現(xiàn)代,與懸疑、科幻、仙俠等相比,“甜寵劇”的制作成本可以說是最低的,但投資回報率卻極其可觀。
2000萬投資的《雙世寵妃》在騰訊視頻拿下超47億播放量,《花間提壺方大廚》兩季投資回報率超過140%,《大約是愛》以一千多萬的投資博到了13.5億的播放量,《絕世千金》上線四天分賬金額突破1000萬……
此外,借“甜寵劇”冒頭的制作公司同樣不勝枚舉。以《親愛的公主病》、《親愛的王子大人》兩部“甜寵劇”入局網(wǎng)劇的留白影視,2017年D輪融資完成后估值15億;《雙世寵妃》承制方余洲影視,2018年年初獲得上市公司天神娛樂投資;《結(jié)愛·千歲大人的初戀》播出后,成立不到兩個月的北京造夢機影視傳媒迅速走到了臺前。
不僅如此,“甜寵劇”“奶人”的能力也是有目共睹的,邢昭林、胡一天、沈月、張新成等新生流量演員皆是代表。
“糖衣”背后的潛在危機
少女心永遠不會老,糖卻不能永遠保甜。“甜寵劇”在憑借爆表甜蜜度擴散成流的同時,同質(zhì)化、價值觀空洞等問題也越發(fā)清晰。
《喜歡你時風好甜》《大約是愛》《奈何boss要娶我》雖愛得各不相同,但內(nèi)里遵循的都是“霸道總裁只寵我”的套路;騰訊待播的《致我們暖暖的小時光》《別碰我心底里的小柔軟》走得都是“小美好”式純愛,學霸男神蜜戀“普通”少女;《好色千金》與《萌妻食神》《雙世寵妃》的人物設定和劇情走向,也有諸多雷同之處。
這些套路雖現(xiàn)下吃香,后續(xù)卻極有可能成為“甜寵劇”被觀眾審美疲勞的主因,“大女主”顯露頹勢,“創(chuàng)業(yè)劇”難以抬頭都是例證。
其次,“甜寵劇”根本上是一種“白日夢”的影像化,故事情節(jié)、人設以及其營造的愛情,在現(xiàn)實生活中很難找到縮影。“一切圍繞愛情打轉(zhuǎn)”的故事設定和逐漸傾向低齡化的劇情設置,則使得其內(nèi)里價值觀空洞,缺乏思想高度。
而甜寵劇的另一主觀眾群——青少年的價值觀基本還未成熟,很可能受劇集影響陷入虛無縹緲的幻想??僧斚抡邔〖騼r值觀的把控日趨嚴苛,重點網(wǎng)劇需到廣電機構備案、彈幕要先審理后播的規(guī)定先后出臺,也彰顯了國家“落地”臺網(wǎng)標準一體化的決心。如此一來,“甜寵劇”很可能會步上“穿越劇”的后塵。
此外,“甜寵劇”制作團隊的水準與以往相比雖有上升,卻仍以新公司和中小公司為主,導演、編劇基本還是新人,鋪陳故事的功力欠火候,對成年人式現(xiàn)代童話的描繪也缺乏新意和把控力。
近期播出的“甜寵劇”豆瓣分基本都在及格線徘徊,只有《奈何boss要娶我》和《獨家記憶》拿到了7+的豆瓣分,但其熱度盛況與《太子妃升職記》《雙世寵妃》相比,仍有不小的距離。
不置可否,“甜寵劇”和甜寵元素的市場價值是可觀的,未來這股”甜蜜風暴“也必然會持續(xù)。
只是,其故事和人物設置的新穎性都在減弱,內(nèi)容、制作、價值觀上的問題皆已暴露。未來,“甜寵劇”若想繼續(xù)以小體量撬動大流量,內(nèi)容創(chuàng)新和價值豐富必須從現(xiàn)在開始。
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