競爭異常激烈的奶粉市場又迎來一全新競爭對(duì)手。日前，廣東省鹽業(yè)集團(tuán)有限公司和新西蘭GMP制藥集團(tuán)在廣州聯(lián)合宣布“奧戈尼”有機(jī)奶粉上市，廣東省鹽業(yè)集團(tuán)有限公司董事長彭海斌表示，廣東鹽業(yè)進(jìn)軍奶粉領(lǐng)域，目標(biāo)是打造中國有機(jī)奶粉行業(yè)的第一品牌。據(jù)了解，目前國內(nèi)有機(jī)嬰幼兒奶粉市場呈現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，廣東鹽業(yè)跨界攪局，將是今年奶粉市場的新看點(diǎn)。

　　有機(jī)奶粉市場增速迅猛

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)有機(jī)嬰幼兒奶粉市場份額在3~5億元左右，年增幅大約有30%，一位乳業(yè)資深人士告訴記者，目前全球的有機(jī)奶源很有限，增長也不快，屬于稀缺資源，全世界的有機(jī)奶源加在一起也不夠中國市場消費(fèi)。目前國內(nèi)有機(jī)嬰幼兒奶粉銷售最好的品牌是德國喜寶，另外還有德國特福芬、澳優(yōu)能力多、澳洲貝拉米等均占有一部分市場。以喜寶為例，進(jìn)入中國僅3年時(shí)間，但是每年都賣斷貨，可謂是供不應(yīng)求。

　　而在新西蘭，可出口到中國的所有有機(jī)奶源就在26個(gè)牧場、8000多頭奶牛中產(chǎn)生。據(jù)介紹，新西蘭對(duì)有機(jī)奶粉的認(rèn)證設(shè)定了極其嚴(yán)苛的要求，從牧場的空氣、水質(zhì)、土壤、牧草、奶牛的飼養(yǎng)到奶粉的生產(chǎn)、加工、包裝、運(yùn)輸都必須遵行完善的質(zhì)量跟蹤審查體系。“奧戈尼”奶粉的有機(jī)奶源由全球最大的乳業(yè)原料商新西蘭恒天然集團(tuán)提供，生產(chǎn)制造由澳新地區(qū)唯一的制藥級(jí)標(biāo)準(zhǔn)乳品工廠GMP乳業(yè)公司負(fù)責(zé)。

　　今年奶粉市場或達(dá)850億元

　　中國即將進(jìn)入老齡化社會(huì)，60歲以上的人口接近3億人，人們對(duì)高品質(zhì)成人奶粉的需求十分旺盛。同時(shí)，中國每年有1600~2000萬出生人口，0~5歲嬰幼兒大約有8000萬~1億。有專家預(yù)計(jì)，2014年中國奶粉市場將突破850億元。

　　據(jù)透露，“奧戈尼”有機(jī)奶粉自2012年在新西蘭上市后，就有很多貿(mào)易機(jī)構(gòu)想獲得這款產(chǎn)品的中國代理權(quán)，最后，廣東省鹽業(yè)集團(tuán)獲得GMP制藥集團(tuán)的認(rèn)同。早在去年11月，新西蘭奧克蘭市，廣東鹽業(yè)與新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然，新西蘭GMP制藥集團(tuán)達(dá)成三方合作備忘錄，計(jì)劃聯(lián)手將奧戈尼（Ogni）有機(jī)奶粉引入中國市場。廣東鹽業(yè)集團(tuán)董事長彭海斌表示，廣東鹽業(yè)最近幾年來在戰(zhàn)略布局上正在大力發(fā)展非鹽產(chǎn)業(yè)。以打造中國有機(jī)奶粉第一品牌為契機(jī)，使企業(yè)從傳統(tǒng)相對(duì)封閉的專營企業(yè)轉(zhuǎn)型為市場條件下的現(xiàn)代商貿(mào)流通企業(yè)，這是一個(gè)非常重大的轉(zhuǎn)變。

　　廣東鹽業(yè)首發(fā)成人有機(jī)奶粉

　　和所有進(jìn)入中國市場就扎堆嬰幼兒奶粉的品牌不同，廣東鹽業(yè)卻是首先引進(jìn)了“奧戈尼”有機(jī)成人奶粉。本次發(fā)布會(huì)上，廣東鹽業(yè)發(fā)布的新品包括了孕婦有機(jī)營養(yǎng)奶粉、全脂有機(jī)奶粉、脫脂有機(jī)奶粉、中老年人有機(jī)奶粉、哺乳期有機(jī)奶粉、女士有機(jī)奶粉、兒童有機(jī)奶粉、學(xué)生有機(jī)奶粉等8款成人有機(jī)奶粉。

　　“我們做了調(diào)研，中國沒有一家有規(guī)模的有機(jī)成人奶粉品牌，我們要用成人奶粉打下堅(jiān)實(shí)的經(jīng)銷基礎(chǔ)，進(jìn)而再引進(jìn)嬰幼兒奶粉產(chǎn)品。”彭海斌還透露，嬰幼兒有機(jī)奶粉將在2014年嬰幼兒奶粉旺季到來前三個(gè)月進(jìn)軍中國。“我們是在等待最佳時(shí)機(jī)。”“奧戈尼”奶粉項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李程表示。有經(jīng)銷商認(rèn)為，成人有機(jī)奶粉在中國市場是“藍(lán)海”。“奧戈尼”未來很有可能成為有機(jī)成人奶粉的第一品牌。

　　“有機(jī)奶粉競爭的核心在有機(jī)奶源，我們已經(jīng)做好了充分的資源儲(chǔ)備。”GMP制藥集團(tuán)研發(fā)總監(jiān)JanRobert表示，“資源儲(chǔ)備、渠道構(gòu)建、經(jīng)營模式、品牌突破是做第一品牌的四駕馬車，現(xiàn)在我們已經(jīng)和廣東鹽業(yè)在兩駕馬車上取得勝利，同時(shí)廣東鹽業(yè)已經(jīng)和國內(nèi)最知名的行業(yè)服務(wù)咨詢公司合作，對(duì)經(jīng)營模式和和品牌突破也做了充分的規(guī)劃”。