然而，記者連日來調查發(fā)現，不管是主打水源地概念，還是主打各種功能概念，國內高端飲用水市場依然概念混亂，行業(yè)水平參差不齊，甚至涉嫌虛假宣傳。業(yè)內認為，品牌文化打造成為目前國內高端水行業(yè)普遍存在的短板。

　　隨著涼茶老大加多寶和地產老大恒大的先后加入，一向被外資品牌壟斷的高端水市場正在吸引更多國內企業(yè)搶灘。然而，羊城晚報記者連日來調查發(fā)現，不管是主打水源地概念，還是主打各種功能概念，國內高端飲用水市場依然概念混亂，行業(yè)水平參差不齊，甚至涉嫌虛假宣傳。業(yè)內認為，品牌文化打造成為目前國內高端水行業(yè)普遍存在的短板。

　　主打功能概念被指虛假宣傳

　　富氧水、小分子團水、月子水、孕婦嬰幼兒專用水……羊城晚報記者發(fā)現，主打功能概念，成了國內部分品牌進軍高端領域的首選。但業(yè)內表示，以功能為飲用水宣傳，很可能會涉嫌虛假宣傳。當前功能性高端飲用水存有的概念亂象及質量安全隱患亟待規(guī)范，否則將對整個行業(yè)形象產生重大負面影響。

　　今年年初，國內飲料界老大娃哈哈打出“富氧水”概念跨入高端水領域。娃哈哈稱，其富氧水采用尖端鎖氧技術，突破了工業(yè)化生產的技術難關，使富氧水中的溶解氧含量為普通飲用水的6-10倍，通過喝這種水，“即可通過消化道黏膜滲透方式吸收水中的高濃度氧氣，達到高效、簡便、無毒副作用的補氧”。

　　但富氧水的概念卻受到各界質疑。國際食品包裝協(xié)會秘書長董金獅認為，目前還沒有理論證明通過喝富氧水能夠補氧，而且氧含量過高，會對水中的一些化學物質造成氧化，使水中一些有機物失去活性，從而對人體產生副作用。

　　“通過喝水吸收氧氣，在理論上并不成立——人不是魚，人體不能通過消化道吸收氧氣。”知名科普作家云無心表示，雖然有“科學家”提出了“通過消化道黏膜滲透方式吸收水中的高濃度氧氣”的理論，但并沒有被科學界所認可。

　　價格最高相差十幾倍

　　達能旗下的依云和福維克、雀巢旗下的巴黎水、意大利的圣培露、挪威品牌芙絲、西班牙的蔻露和來自斐濟島的斐濟……羊城晚報記者走訪市場發(fā)現，國內的高端水市場仍被進口外資品牌壟斷。數據顯示，單依云就占國內高端礦泉水市場份額的25%左右。

　　據悉，中國高端水品牌已突破100個，但總市場份額僅在10%至15%之間。根據一號店的標價，330ML單瓶法國進口巴黎水原價為17.8元，300ml西班牙進口蔻露單價13元，24瓶裝250ml依云水優(yōu)惠價276元，6瓶裝250ml圣培露優(yōu)惠價69元，小瓶裝基本上動輒在10元以上。而市場上康師傅、可口可樂等品牌的普通飲用瓶裝水（礦物質水）售價僅為1元。

　　不過，一些國產的主打孕婦嬰幼兒專用水概念的高端水，價格也不便宜。以云南香格里拉卡瓦格博公司旗下宣稱為“哺乳期媽咪、嬰幼兒專用飲水，好吸收，不上火”的“6分子飲用山泉水”為例，其在天貓網旗艦店的2箱×6瓶×1升包裝，優(yōu)惠價達到了192元，平均到330多毫升的小包裝水的話，單價也達到5.3元，比3.8元/瓶350毫升裝的恒大冰泉高出了近三成。