傳播學(xué)者表示，這場(chǎng)“病毒”式傳播演變出的全民狂歡，關(guān)鍵源于在慈善公益和展示自我之間搭建了一條簡(jiǎn)單易行的橋梁。但也有公益人士擔(dān)心“慈善活動(dòng)變成名人秀場(chǎng)，最后忽略了活動(dòng)本身的目的。”事實(shí)上，與活動(dòng)人氣并不相稱(chēng)的捐款額，也間接證實(shí)了公益人士的擔(dān)心。

　　病毒式傳播：

　　名人號(hào)召力強(qiáng)瞬間傳遍全國(guó)

　　8月17日，一加手機(jī)創(chuàng)始人劉作虎成為內(nèi)地第一個(gè)發(fā)起“冰桶挑戰(zhàn)”的人，他當(dāng)日在自己的微博上傳了挑戰(zhàn)冰桶的視頻后，向周鴻祎等三位業(yè)界大腕發(fā)出挑戰(zhàn)。不久，這一場(chǎng)“冰桶挑戰(zhàn)”慈善大賽“病毒”傳播方式在社交網(wǎng)上卷起一場(chǎng)熱潮。

　　隨后，就有網(wǎng)友質(zhì)疑活動(dòng)的“作秀”味道越來(lái)越濃。昨日，民政部官方微博也發(fā)表意見(jiàn)稱(chēng)，隨著目前社會(huì)關(guān)注度的提高，建議活動(dòng)的組織者更加注重活動(dòng)的實(shí)效，避免娛樂(lè)化、商業(yè)化的傾向。

　　暨南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)李學(xué)武教授對(duì)“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)一直保持關(guān)注。他認(rèn)為，“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)之所以如同病毒傳播一樣在全世界范圍內(nèi)迅速傳播，主要基于三個(gè)原因：

　　第一，如同病毒傳播一樣，形式簡(jiǎn)單才會(huì)容易傳播，澆冷水是個(gè)比較簡(jiǎn)單的事情，很容易執(zhí)行，沒(méi)什么危險(xiǎn)性，而且耗時(shí)不多，所以操作性比較強(qiáng)。

　　第二，這個(gè)活動(dòng)有一個(gè)很好的可視化效果，你做了這個(gè)事情，大眾馬上能夠看到，在傳播學(xué)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)直觀(guān)刺激，傳播效果很直接、很迅速也很刺激，所以很多人會(huì)積極地參與進(jìn)來(lái)。

　　第三，這個(gè)活動(dòng)和慈善聯(lián)系在一起，會(huì)讓人有正能量的聯(lián)想，還可以展現(xiàn)勇氣，而且對(duì)于不少明星來(lái)說(shuō)，濕身還可以秀身材。而對(duì)于IT老大來(lái)說(shuō)，怎么淋冰水可以展示創(chuàng)意。所以這個(gè)活動(dòng)是一個(gè)很好的展示自我的平臺(tái)，加上關(guān)注度高，自然令人趨之若鶩。

　　漸凍人的世界你不懂：

　　“凍”到無(wú)法刷牙、吃飯

　　家住湖北襄州雙溝鎮(zhèn)東王崗村年逾6旬的宋全陸，并不知道網(wǎng)上名人們的冰水澆頭感受，但他清楚“漸凍人”活著有多難。家中兩個(gè)兒子都是“漸凍人”，夫婦倆照顧患病的兒子已經(jīng)30多年。

　　35歲的大兒子宋存華，如今臥床在家，“凍”到無(wú)法刷牙、吃飯，平時(shí)只能艱難地用筷子觸碰鼠標(biāo)上網(wǎng)。

　　2013年10月，年僅31歲的小兒子宋存俊病重去世，捐出了角膜、遺體，宋存俊捐軀回報(bào)社會(huì)的事跡經(jīng)媒體報(bào)道后，一時(shí)被贊為“正能量”。

　　1977年，退伍回鄉(xiāng)的宋全陸與劉開(kāi)蓮結(jié)婚，1979年，大兒子宋存華出生。兒子1歲多時(shí)，宋全陸發(fā)現(xiàn)，和同齡的孩子相比，兒子行走緩慢，而且容易摔倒，當(dāng)時(shí)以為是缺鈣。4歲時(shí)，兒子走路開(kāi)始一瘸一拐，步子邁不開(kāi)，身體不聽(tīng)使喚。

　　最終，宋存華被診斷為“進(jìn)行性脊肌萎縮癥”，這也是“漸凍人”的一種。禍不單行，小他4歲的弟弟宋存俊，在5歲時(shí)，也出現(xiàn)了同樣的癥狀。

　　一夜翻三四次身，120斤的宋存華已經(jīng)讓體弱多病的母親感到吃力。60多歲的劉開(kāi)蓮臉上布滿(mǎn)皺紋，顯得格外蒼老。

　　30多年來(lái)劉開(kāi)蓮幾乎足不出戶(hù)，喂兒子吃飯，幫兒子翻身、上廁所……積勞成疾，她也患上了嚴(yán)重的肺積水。為了照顧兒子，劉開(kāi)蓮硬撐著勞作，“挨一天算一天吧”。

　　這些年為了給兩個(gè)兒子治病，老宋夫婦四處求醫(yī)，先后帶兒子去過(guò)武漢、石家莊、北京等地尋醫(yī)看病。家中積蓄早已花光，先后欠下了近10萬(wàn)元的債務(wù)。

　　老宋憂(yōu)心忡忡地說(shuō)：“如果哪一天我們倒下了，誰(shuí)來(lái)照顧漸凍的兒子??！”（新華社記者李偉、袁志國(guó)）

　　“點(diǎn)名”經(jīng)濟(jì)學(xué)：

　　被點(diǎn)名后名氣迅速提升

　　根據(jù)TOMsInsight公司的數(shù)據(jù)分析，在近8萬(wàn)名“冰桶挑戰(zhàn)”的參與者中，被點(diǎn)名一次的約占37%，而約有12%的人從未被點(diǎn)名也積極地參與這項(xiàng)挑戰(zhàn)。

　　分析數(shù)據(jù)顯示，在完成“冰桶挑戰(zhàn)”后點(diǎn)名的人如果比你名氣更大，且這位名人欣然接受挑戰(zhàn)，則會(huì)讓點(diǎn)名者傍上“大款”，迅速提高自己挑戰(zhàn)視頻的點(diǎn)擊率，提升知名度。

　　比如此次率先在內(nèi)地接受“冰桶挑戰(zhàn)”的劉作虎就是在沒(méi)有被任何人點(diǎn)名的情況下自己主動(dòng)“濕身”，并且挑選了三位和自己目前創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目相關(guān)度極高且在業(yè)內(nèi)外頗有知名度的人發(fā)出挑戰(zhàn)，而小米創(chuàng)始人雷軍的挑戰(zhàn)則是來(lái)自小米股東的點(diǎn)名，這讓人不得不猜想這些參與者的初衷到底是慈善還是營(yíng)銷(xiāo)。

　　捐款太可憐：

　　14.6億閱讀量與227.95萬(wàn)元善款

　　熱熱鬧鬧的“冰桶挑戰(zhàn)”游戲說(shuō)到底是一場(chǎng)慈善活動(dòng)，在劉作虎率先發(fā)出挑戰(zhàn)后，8月18日，中國(guó)瓷娃娃罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)中心（下稱(chēng)“瓷娃娃中心”）在新浪微公益平臺(tái)發(fā)起了“助力罕見(jiàn)病，一起‘凍’起來(lái)”的冰桶挑戰(zhàn)活動(dòng)，為中國(guó)罕見(jiàn)病群體進(jìn)行公益募捐。

　　目前，瓷娃娃中心的官方微博在新浪微公益平臺(tái)上的捐款鏈接也已經(jīng)收到捐款227.95萬(wàn)元（截至昨日17:00），參與募捐人數(shù)12255人，相對(duì)于14.6億這樣天量關(guān)注度和閱讀量，目前的捐款數(shù)和捐款人數(shù)都讓人感覺(jué)與這場(chǎng)“冰桶行動(dòng)”所營(yíng)造的空前聲勢(shì)不符。而其中，還有100萬(wàn)元由王健林之子王思聰一人獨(dú)捐。

　　而在美國(guó)，此輪冰桶挑戰(zhàn)的風(fēng)靡為ALS協(xié)會(huì)帶來(lái)了大量捐款。美國(guó)ALS協(xié)會(huì)官網(wǎng)顯示，截至8月20日，ALS協(xié)會(huì)收到3100萬(wàn)美元的捐款，去年同期僅為190萬(wàn)美元。

　　此外，還有一些名人拒絕挑戰(zhàn)冰桶，選擇了默默捐款。

　　點(diǎn)擊率最高的十大“冰桶”挑戰(zhàn)者

　　（截至昨日下午5:30優(yōu)酷點(diǎn)播數(shù)據(jù)）

　　1.劉德華428.4萬(wàn)次

　　2.章子怡346.2萬(wàn)次

　　3.比爾蓋茨268.7萬(wàn)

　　4.鄧紫棋227.4萬(wàn)次

　　5.陳奕迅190.5萬(wàn)次

　　6.劉嘉玲187.7萬(wàn)次

　　7.“古惑仔”群體（鄭伊健等7人）178.9萬(wàn)次

　　8.雷軍173.3萬(wàn)次

　　9.周杰倫168.6萬(wàn)次

　　10.黃曉明167.5萬(wàn)次