2014年,上宮莊廣告正式進(jìn)駐廣州地鐵,在成功經(jīng)營上宮莊互聯(lián)網(wǎng)線上宣傳、先后歷經(jīng)與電視廣告媒體、雜志媒體、書刊媒體等的宣傳合作之后,上宮莊加大品牌宣傳力度,成功進(jìn)駐地鐵戶外廣告,真正意義上實(shí)現(xiàn)品牌多維度立體曝光。在線上經(jīng)營取得如此突出成果之時(shí),此舉會(huì)否是上宮莊擴(kuò)張線下市場的第一步亦不得而知。
入駐廣州地鐵廣告圖
地鐵戶外媒體宣傳,漸成品牌推廣主流
上宮莊入駐地鐵廣告,不僅僅是自身多維度立體品牌推廣計(jì)劃實(shí)施的一部分,也是現(xiàn)如今媒體宣傳體系不斷更新的必然趨勢。因?yàn)閺墓逃邢M(fèi)人群結(jié)構(gòu)分析,地鐵乘客白領(lǐng)階層所占比例普遍比線上媒體覆蓋人群中白領(lǐng)階層所占比例高出5%~10%,在新興媒體大規(guī)模滋生的背景下,地鐵戶外媒體因其獨(dú)有的受眾群體和便捷迅速的品牌傳播能力,必然超越傳統(tǒng)媒體傳播,成為企業(yè)推廣品牌的主流媒體。
上宮莊進(jìn)駐廣州地鐵廣告——拓展多維度推廣網(wǎng)絡(luò)
多維度立體品牌推廣模式,是上宮莊品牌成立最初根據(jù)自身特點(diǎn)及需求制定的品牌發(fā)展策略。在成功經(jīng)營上宮莊互聯(lián)網(wǎng)線上宣傳、先后與國內(nèi)多家電視廣告媒體、雜志、書刊平面媒體等的成功合作之后,入駐廣州地鐵廣告涉足新興戶外媒體,是上宮莊完善自身多維度推廣模式的關(guān)鍵一步。打響品牌知名度,只依靠單一的媒體宣傳手段遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,只有綜合考慮消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)、媒體接觸機(jī)會(huì)等因素,建立多維度宣傳網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有針對性的宣傳,才能實(shí)現(xiàn)品牌知名度穩(wěn)步提升。
挖掘新興媒體資源,完善多維立體宣傳模式
上宮莊品牌多維立體宣傳模式,已隨著上宮莊廣告進(jìn)駐廣州地鐵得到進(jìn)一步拓展。歷經(jīng)5年的探索發(fā)展歷程,上宮莊以互聯(lián)網(wǎng)媒體宣傳為主線、以視聽媒體擴(kuò)張網(wǎng)絡(luò)覆蓋提升競爭力、以平面媒體加強(qiáng)品牌服務(wù)意識(shí)的多維立體宣傳策略成果頗豐:獲得百度推廣最佳合作伙伴,更引得酷我音樂、騰訊網(wǎng)、《美麗大變身》等知名企業(yè)、欄目爭相與上宮莊建立長期合作伙伴關(guān)系,這是上宮莊多維立體宣傳戰(zhàn)略初戰(zhàn)告捷的里程碑,同時(shí)也是上宮莊進(jìn)一步擴(kuò)張品牌宣傳網(wǎng)絡(luò)踏出的第一步。
上宮莊自2008年打入中國市場,經(jīng)歷將近六年時(shí)間的發(fā)展,逐漸穩(wěn)固了在醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。尤其是在人們普遍追求植物、中藥等溫和性產(chǎn)品的觀念日益強(qiáng)烈的趨勢中,上宮莊以獨(dú)特的“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)”、“參元素”護(hù)膚理念,收到越來越多人的喜愛與信賴。
用于治療和預(yù)防多種真菌引起的感染,如頭皮糠疹(頭皮屑)、脂溢性皮炎和花斑癬。能迅速緩解由脂溢性皮炎和頭皮糠疹引起的脫屑和瘙癢。
健客價(jià): ¥42本品主要用于皮膚淺表真菌感染,如手癬、足癬、體癬、股癬等。
健客價(jià): ¥12.5用于體癬,手、足癬,股癬。
健客價(jià): ¥2.8用于體癬,手、足癬,股癬。
健客價(jià): ¥9.9用于治療和預(yù)防多種真菌引起的感染,如頭皮糠疹(頭皮屑)、脂溢性皮炎和花斑癬。能迅速緩解由脂溢性皮炎和頭皮糠疹引起的脫屑和瘙癢。
健客價(jià): ¥29用于尋常痤瘡,也可用于脂溢性皮炎及酒渣鼻、毛囊炎。
健客價(jià): ¥28用于體癬,手、足癬,股癬。
健客價(jià): ¥8用于體癬、手、足癬、股癬。
健客價(jià): ¥8用于尋常痤瘡,也可用于脂溢性皮炎及酒渣鼻、毛囊炎。
健客價(jià): ¥44.5復(fù)方酮康唑發(fā)用洗劑:用于治療和預(yù)防多種真菌引起的感染,如頭皮糠疹(頭皮屑)、脂溢性皮炎和花斑癬。能迅速緩解由脂溢性皮炎和頭皮糠疹引起的脫屑和瘙癢。 玻尿酸補(bǔ)水保濕面膜:本品富含玻尿酸精華及各種蛋白和肌膚所需養(yǎng)分,能鎖住大量水分子,不僅保持肌膚內(nèi)的水分,還能將外界環(huán)境的水分子捕捉住,讓肌膚長期保持在濕潤的狀態(tài)中,增強(qiáng)肌膚的保水能力,從而改善整體膚質(zhì)。
健客價(jià): ¥42韓金靚清水黑發(fā)啫喱健康安全,不傷發(fā)質(zhì),純植物提取,不傷頭皮,顏色持久,不易掉色,透明膏體,氣味不刺激!
健客價(jià): ¥261本產(chǎn)品狀態(tài)猶如琥珀、翡翠般晶瑩通透。其操作簡單黑發(fā)變得隨心所欲,可以用手揉搓,也可以用梳子梳理。在黑發(fā)過程中頭發(fā)黑了,膏體還是和原來一樣晶瑩剔透,并且無須擔(dān)心皮膚變黑,只黑頭發(fā)不黑頭皮,真正環(huán)保健康黑發(fā)。本品無任何異味,不殘留,獨(dú)特的黑發(fā)配方,無任何毒副作用,只需溫水清洗自然黑發(fā)馬上呈現(xiàn)出來,本品含有保濕因子,真正做到黑發(fā)護(hù)發(fā)一體,用后頭發(fā)飄逸迷人。
健客價(jià): ¥89曬后修護(hù),回復(fù)肌膚健康。
健客價(jià): ¥215美白肌膚,提升肌膚光澤,讓皮膚變的粉嫩,光澤,淡斑、去皺果。
健客價(jià): ¥2281、氣血和膠囊加強(qiáng)裝(大盒):疏肝理氣,活血止痛。用于婦女月經(jīng)過少,經(jīng)期后錯(cuò),行經(jīng)不暢,經(jīng)色黯紅有血塊,小腹或少腹疼痛,乳房脹痛,或伴有黃褐色斑等面部色素沉著。 2、上宮莊膠原蛋白片糖 :膠原蛋白是皮膚的主要成份,也是人體骨骼、牙齒、關(guān)節(jié)軟骨等結(jié)締組織中重要的粘合物質(zhì);膠原蛋白像彈力網(wǎng)一樣牢牢鎖住皮膚中的水分,支撐著皮膚。
健客價(jià): ¥1218.11韓之花釀參層祛痘膏(重度)的主要功效是深度祛痘,抑制反復(fù),持久改善。
健客價(jià): ¥168韓之花釀參層祛痘膏的主要功效是控油祛痘,讓肌膚嫩滑無痕。
健客價(jià): ¥109韓之花釀粉刺平精華水的主要功效是針對粉刺型皮膚,逐步調(diào)節(jié)皮脂分泌,深層調(diào)理肌膚,改善痘肌。
健客價(jià): ¥138淡化氣味,抑制出汗,去除狐臭、腋臭、汗臭、腳臭,長期使用脂腺逐步萎縮,不再分泌形成異味的不飽和脂肪酸。
健客價(jià): ¥88適用于由于口腔黏膜損傷等所致的口腔問題人群使用。
健客價(jià): ¥38適用于由于口腔黏膜損傷等所致的口腔問題人群使用。
健客價(jià): ¥481、氣血和膠囊基礎(chǔ)裝(大盒):疏肝理氣,活血止痛。用于婦女月經(jīng)過少,經(jīng)期后錯(cuò),行經(jīng)不暢,經(jīng)色黯紅有血塊,小腹或少腹疼痛,乳房脹痛,或伴有黃褐色斑等面部色素沉著。 2、上宮莊膠原蛋白片糖 :膠原蛋白是皮膚的主要成份,也是人體骨骼、牙齒、關(guān)節(jié)軟骨等結(jié)締組織中重要的粘合物質(zhì);膠原蛋白像彈力網(wǎng)一樣牢牢鎖住皮膚中的水分,支撐著皮膚。
健客價(jià): ¥896.241、氣血和膠囊鞏固裝(大盒):疏肝理氣,活血止痛。用于婦女月經(jīng)過少,經(jīng)期后錯(cuò),行經(jīng)不暢,經(jīng)色黯紅有血塊,小腹或少腹疼痛,乳房脹痛,或伴有黃褐色斑等面部色素沉著。 2、上宮莊膠原蛋白片糖 :膠原蛋白是皮膚的主要成份,也是人體骨骼、牙齒、關(guān)節(jié)軟骨等結(jié)締組織中重要的粘合物質(zhì);膠原蛋白像彈力網(wǎng)一樣牢牢鎖住皮膚中的水分,支撐著皮膚。
健客價(jià): ¥1440對蟑螂、螞蟻、臭蟲、蚤類等衛(wèi)生害蟲有獨(dú)特的殺滅作用,對人、畜無害,使用安全、方便、不污染環(huán)境。
健客價(jià): ¥1.5